{"id":382,"date":"2012-02-02T12:18:45","date_gmt":"2012-02-02T11:18:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/?p=382"},"modified":"2012-02-02T12:18:45","modified_gmt":"2012-02-02T11:18:45","slug":"krombacher-gruppe-mit-rekordausstoss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/krombacher-gruppe-mit-rekordausstoss\/","title":{"rendered":"Krombacher Gruppe mit Rekordaussto\u00df"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>

Der Aussto\u00df der Krombacher Gruppe ist 2011 um 35.000 Hektoliter auf ein neues Rekordhoch gestiegen.<\/p><\/div>\n

Kreuztal, 2. Februar 2012. Der Aussto\u00df der Krombacher Gruppe legt im abgelaufenen Jahr um +0,5% und damit um 35.000 Hektoliter zu. Somit betr\u00e4gt der Gesamtaussto\u00df f\u00fcr 2011 6,428 Mio. Hektoliter (Vorjahr: 6,393 Mio. hl). Das ist bis dato der h\u00f6chste je von der Krombacher Gruppe erreichte Hektoliter-Stand. Die Dachmarke Krombacher kann um +0,2% und damit um 13.000 Hektoliter auf nun 5,309 Mio. Hektoliter zulegen (Vorjahr: 5,296 Mio. hl). Die AfG Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper wachsen um deutliche +5,1% und k\u00f6nnen mit einem Zuwachs um 40.000 Hektoliter erstmals die 800.000 Hektoliter-Grenze durchbrechen. Der Gesamtaussto\u00df betr\u00e4gt nun 820.000 Hektoliter (Vorjahr: 780.000 hl).<\/p>\n

Die Krombacher Gruppe steigert im abgelaufenen Jahr ihren Gesamtumsatz um +0,4% und damit um 2,6 Mio. Euro auf aktuell 649,8 Mio. Euro (Vorjahr: 647,2 Mio. Euro). Der Umsatz der Dachmarke Krombacher bel\u00e4uft sich auf 545,5 Mio. Euro und ist damit leicht besser als das Resultat des Vorjahres (= 545,4 Mio. Euro). Eine anhaltend gute Entwicklung weisen die AfG Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper auf. Hier konnte ein Umsatzwachstum von +4,8% erreicht werden. Damit steigt der Umsatz, der mit nichtalkoholischen Erfrischungsgetr\u00e4nken in der Krombacher Gruppe erzielt wurde, um 3,7 Mio. Euro auf 80,4 Mio. Euro (Vorjahr: 76,7 Mio. Euro).<\/p>\n

Das Gastronomie-Gesch\u00e4ft hat sich deutlich besser als der Markt entwickelt und schlie\u00dft f\u00fcr 2011 mit einem leichten Minus von -1,1% ab. Dies bedeutet einen Aussto\u00df von 711.000 Hektoliter (Vorjahr: 719.000 hl). Das Krombacher Export-Gesch\u00e4ft schlie\u00dft mit einem Plus von 3,5% ab und kann um 5.000 Hektoliter zulegen. Der Export-Gesamtaussto\u00df f\u00fcr 2011 betr\u00e4gt somit 149.000 Hektoliter. Die sonstigen Marken verlieren -5,7% und damit 18.000 Hektoliter. Hier betr\u00e4gt der Aussto\u00df f\u00fcr 2011 299.000 Hektoliter (Vorjahr: 317.000 hl). Die Anzahl der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bleibt wie in den Vorjahren mit 866 gleich (Vorjahr: 866).<\/p>\n

Krombacher Pils ist seit langem die unbestrittene Nr. 1 im deutschen Pilsmarkt. Mit einem Marktanteil von 9,5% (Quelle: Nielsen) liegt Krombacher Pils fast drei Prozentpunkte vor dem n\u00e4chsten Mitbewerber. F\u00fcr den Zeitraum November 2011 konnte aktuell der Marktanteil sogar auf 9,9% gesteigert werden. Krombacher Pils ist Deutschlands meistgetrunkenes Pils, denn die Nielsen-Daten belegen, dass jedes zehnte Pils, das in Deutschland getrunken wird, aus dem Siegerland kommt.<\/p>\n

Bezogen auf den Aussto\u00df verliert Krombacher Pils gegen\u00fcber dem Vorjahr -1,6% und weist 2011 einen Aussto\u00df von 4,422 Mio. Hektoliter auf (Vorjahr: 4,495 Mio. hl). Krombacher Pils ist und bleibt das begehrteste Pils zu allen wichtigen Saisonanl\u00e4ssen (wie u. a. Karneval, Ostern und Weihnachten), doch durch die ganzj\u00e4hrige extreme Zunahme an Bieraktionen durch den Handel werden bekannte Biermarken nahezu in jeder Woche als Frequenzbringer eingesetzt. Diese Zunahme der Vermarktungsfrequenz zur kurzfristigen Steigerung der Aktionsmengen steht im Widerspruch zur konsequenten und auf Nachhaltigkeit angelegten Markenpolitik des Hauses Krombacher. Deshalb liegt der Marktf\u00fchrer Pils in der Vermarktungsstatistik der Handelsaktionen lediglich an Stelle 4 und ist damit deutlich zur\u00fcckhaltender als der restliche Markenwettbewerb.<\/p>\n

Das Krombacher Gastronomie-Gesch\u00e4ft verliert geringf\u00fcgig um 8.000 Hektoliter (ein Minus von -1,1%) und entwickelt sich damit besser als der Markt. Der Gesamtaussto\u00df liegt bei aktuell 711.000 Hektolitern (Vorjahr: 719.000 hl).<\/p>\n

Eine Erfolgsgeschichte der ganz besonderen Art weist Krombacher Alkoholfrei auf. Seit der Einf\u00fchrung der Sorte 1999, also vor nun 13 Jahren, weist Krombacher Pils Alkoholfrei ein stetiges Wachstum auf. Krombacher Alkoholfrei kann f\u00fcr 2011 auf einen Aussto\u00df von 287.000 Hektolitern verweisen und steigert sich um +11,7% und damit um 30.000 Hektoliter (Vorjahr: 257.000 Hektoliter). Dadurch ist Krombacher Alkoholfrei deutlicher Marktf\u00fchrer bei den alkoholfreien Pilsbieren. Mit 17,9% Marktanteil (Vorjahr: 16,6%) f\u00fchrt es das Marken-Ranking der nichtalkoholischen Pilsbiere an; der n\u00e4chste Mitbewerber folgt mit \u00fcber 6 Prozentpunkten Abstand (11,7%). Damit kommt fast jedes f\u00fcnfte alkoholfreie Pils in Deutschland aus Krombach.<\/p>\n

Beim Erfolg von Krombacher Alkoholfrei spielt der hervorragende Geschmack nat\u00fcrlich eine wichtige Rolle, zum anderen sind es die gesellschaftlichen Trends, die eine st\u00e4ndig wachsende Verbraucherakzeptanz mit sich bringen. Fitness- und Gesundheitstrends sind noch st\u00e4rker ausgepr\u00e4gt als in den vergangenen Jahren. Immer mehr Verbraucherinnen und Verbraucher greifen daher zu alkoholfreien Bieren, insbesondere aber zu Krombacher Alkoholfrei. Die Positionierung von Krombacher Alkoholfrei unter dem Slogan \u201eSo schmeckt Erfrischung\u201c und die kontinuierliche Kommunikation mit den beliebten Testimonials Franziska Schenk und Ulrich Meyer zahlen auf den Erfolg von Krombacher Alkoholfrei ein.<\/p>\n

Die unbestrittene Nr. 1 im Radler-Segment ist Krombacher Radler. Mit fast 20% Marktanteil (exakt: 19,8%, Vorjahr: 18,5%) liegt man weit vor dem n\u00e4chsten Mitbewerber, der 7,2% Marktanteil (Quelle: Nielsen) aufweisen kann, so dass jedes f\u00fcnfte Radler, das in Deutschland getrunken wird, ein Krombacher Radler ist. Mit einem Plus von 8,6% kann man nahtlos an die Erfolgsgeschichte des vergangenen Jahres ankn\u00fcpfen. Erstmals kann Krombacher Radler mit 403.000 Hektolitern die 400.000er Hektoliter-Marke durchbrechen. Gegen\u00fcber dem Vorjahr (=371.000 Hektoliter) legt Krombacher Radler in absoluten Zahlen um 32.000 Hektoliter zu. Auch Krombacher Radler Alkoholfrei kann im abgelaufenen Jahr erfolgreich weiterwachsen. Unterst\u00fctzt durch die eigenst\u00e4ndige TV Kampagne mit den Testimonials Ulrich Meyer und Franziska Schenk und einer separaten Radio Kampagne im vergangenen Sommer w\u00e4chst die Zahl der Verwender von Krombacher Radler Alkoholfrei stetig an. Dies findet seinen Niederschlag in einem Marktanteil von \u00fcber 60% bei den alkoholfreien Radlern.<\/p>\n

Krombacher Weizen mit zweistelligem Wachstum bei knapp 200.000 Hektolitern
\nGegen\u00fcber 2010 kann Krombacher Weizen um +13,9% und damit um 24.000 Hektoliter auf aktuell 197.000 Hektoliter wachsen (Vorjahr: 173.000 hl). Krombacher Weizen (Markteinf\u00fchrung 2007) und Krombacher Weizen Alkoholfrei (Markteinf\u00fchrung 2008) haben sich damit erfolgreich im Markt etabliert. Die \u00dcberarbeitung der Etikettengestaltung sowie die nationale Werbekampagne mit dem Markenbotschafter Mehmet Scholl mit der Aussage \\’\u00dcberzeugend gut – das Weizen aus Krombach\\‘ lassen das Weizen national unter die Top-Ten vorr\u00fccken. Im Heimatmarkt NRW (Nielsen 2) erreicht man beachtliche 6,4% Markanteil und hat den Mitbewerber auf Rang 3 in Sichtweite. Positiv gestaltet sich auch die Entwicklung bei Krombacher Weizen Alkoholfrei: National liegt man hier bereits auf Platz 4 des Marken-Rankings, im Heimatmarkt NRW (Nielsen 2) ist Krombacher Weizen Alkoholfrei noch st\u00e4rker und liegt \u2013 gleichauf mit einem Mitbewerber \u2013 auf Platz 2 der beliebtesten alkoholfreien Weizenbiere in Nordrhein-Westfalen. Im Osten ist Krombacher Weizen Alkoholfrei mit 17% Marktanteil klar auf Platz 2 des Marken-Rankings und ist damit schon mehr als doppelt so stark wie der Drittplatzierte.<\/p>\n

Die sonstigen Produkte, zu denen Cab, Rolinck, Eichener, Rhenania, Vitamalz und Iserlohner Fassbier geh\u00f6ren, verlieren 18.000 Hektoliter und weisen einen Gesamtaussto\u00df von 299.000 Hektolitern auf (Vorjahr: 317.000 hl). Zuk\u00fcnftig wird man sich bei Cab auf die Bier-Cola-Variante konzentrieren, die in Norddeutschland, NRW und Bayern zwischen Rang 2 und Rang 3 der Hitliste der beliebtesten Bier-Cola-Marken liegt. Die Marken Rolinck, Eichener und Rhenania verzeichnen einen leichten R\u00fcckgang. Erstmals in diese Gruppe integriert ist der im vergangenen Jahr durch die Krombacher Gruppe akquirierte Fassbierbereich der Iserlohner Brauerei.<\/p>\n

Nach den W\u00e4hrungsturbulenzen und der schlechten Konjunktur der Weltwirtschaft kann sich das Krombacher Export-Gesch\u00e4ft nun im zweiten Jahr positiv entwickeln. Krombacher legte im vergangenen Jahr im Export um +3,5% und damit um 5.000 Hektoliter auf nun 149.000 Hektoliter zu (Vorjahr: 144.000 hl).
\nAlle AfG Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper deutlich im Plus
\nDie AfG Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper, deren Marken- und Lieferrechte 2006 von der Krombacher Gruppe erworben wurden, k\u00f6nnen auch f\u00fcr 2011 eine erfreuliche Entwicklung aufweisen. Der Gesamtaussto\u00df bel\u00e4uft sich auf\u00a0 820.000 Hektoliter; damit konnte man gegen\u00fcber dem Vorjahr um +5,1% und damit um 40.000 Hektoliter zulegen (Vorjahr: 780.000 hl). Die Produkte der Schweppes Range trugen mit 19.000 Hektolitern (ein Plus von +2,8%) zum Wachstum bei. Unver\u00e4ndert stark ist Orangina, das mit +11,8% zweistellig auf 85.000 Hektoliter (Vorjahr: 76.000 hl) ansteigt. Besonders hervorzuheben ist Dr Pepper, das ein Gesamtvolumen von 27.000 Hektoliter aufweist und damit um +80% (Vorjahr: 15.000 hl) zulegt.<\/p>\n

Im ersten Halbjahr 2011 hat sich der Biermarkt gut entwickelt, um dann einen \u00fcberaus \u201aschwachen\u2019 Sommer zu erleben. In der zweiten Jahresh\u00e4lfte einschlie\u00dflich des f\u00fcr Krombacher erfolgreichen Weihnachtsgesch\u00e4ftes trat dann eine allm\u00e4hliche Erholung ein. Insgesamt weist der Inlandsmarkt am Ende des Jahres 2011 ein leichtes Minus auf. Die durch die Intensivierung der Aktionspolitik kurzfristig gesteigerten Volumen k\u00f6nnen jedoch nicht die fundamentalen Strukturprobleme des Biermarktes l\u00f6sen und damit den aufgrund der demographischen Entwicklung weiter abnehmenden Bierkonsum verhindern. Nur starke Marken wie Krombacher mit einer auf Qualit\u00e4t und Nachhaltigkeit ausgerichteten Vermarktungspolitik k\u00f6nnen dem Verbraucher Verl\u00e4sslichkeit, Orientierung und einen eigenst\u00e4ndigen Markenwert vermitteln. Krombacher wird auch zuk\u00fcnftig keine Kompromisse bei der hohen Produktqualit\u00e4t eingehen und setzt auf den \\’Wert\\‘ der Marke und nicht auf den Aktionspreis.<\/p>\n

Die Krombacher Gruppe ist daher mit ihren starken Marken gut aufgestellt, um auch in 2012 erfolgreich im Markt bestehen zu k\u00f6nnen. Es wird in 2012 einerseits eine Fortsetzung von bew\u00e4hrten Ma\u00dfnahmen geben, andererseits wird Krombacher auch neue Projekte und Aktionen vorantreiben. Die erfolgreiche Kommunikationskampagne f\u00fcr das Weizen aus Krombach mit Testimonial Mehmet Scholl, ebenso die Kampagne der Alkoholfreien von Krombacher mit Franziska Schenk und Ulrich Meyer werden weiter auf den Erfolg dieser Sorten einzahlen. Es wird gewichtige, neue Verkaufsf\u00f6rderungsaktionen am POS geben, die insbesondere das Flaggschiff Krombacher Pils unterst\u00fctzen werden. Ebenfalls in 2012 wird es eine neue, langfristig angelegte Markenkampagne f\u00fcr Schweppes geben. Erstmals werden kommunikative Ma\u00dfnahmen f\u00fcr Orangina und auch Dr Pepper umgesetzt. Mit dem Krombacher Klimaschutz-Projekt und der Ver\u00f6ffentlichung des ersten Nachhaltigkeitsberichtes ist es Krombacher im abgelaufenen Jahr gelungen, das Markenimage beachtlich zu steigern. Aber auch ganz konkrete Erfolge sind zu verzeichnen: So ist es zum Beispiel gelungen, im abgelaufenen Jahr den Stromverbrauch der Krombacher Brauerei um -5% zu senken. Im Bereich der Nachhaltigkeit wird es auch in 2012 zahlreiche Aktivit\u00e4ten geben. Nat\u00fcrlich freuen wir uns auf tolle sportliche Highlights in diesem Jahr; als zus\u00e4tzlicher Konsumanlass ist hier sicherlich die Fu\u00dfball-Europameisterschaft hervorzuheben, die im Juni\/Juli in Polen und der Ukraine stattfinden wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kreuztal, 2. Februar 2012. Der Aussto\u00df der Krombacher Gruppe legt im abgelaufenen Jahr um +0,5% und damit um 35.000 Hektoliter zu. Somit betr\u00e4gt der Gesamtaussto\u00df…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-382","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unternehmen"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/Sudhaus.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/382","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=382"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/382\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":385,"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/382\/revisions\/385"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/media\/383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=382"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=382"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=382"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}