{"id":31765,"date":"2024-01-15T14:54:04","date_gmt":"2024-01-15T13:54:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/?p=31765"},"modified":"2024-01-15T14:54:17","modified_gmt":"2024-01-15T13:54:17","slug":"krombacher-gruppe-liefert-stabiles-ergebnis-trotz-schwierigem-marktumfeld","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/krombacher-gruppe-liefert-stabiles-ergebnis-trotz-schwierigem-marktumfeld\/","title":{"rendered":"Krombacher Gruppe liefert stabiles Ergebnis trotz schwierigem Marktumfeld"},"content":{"rendered":"

Die allgemein ged\u00e4mpfte Konsumstimmung, bedingt vor allem durch die hohe Inflation, bekam 2023 auch die Krombacher Gruppe zu sp\u00fcren. Trotzdem pr\u00e4sentiert das Siegerl\u00e4nder Unternehmen ein zufriedenstellendes Jahresergebnis. So sank der Gesamtaussto\u00df nur minimal auf insgesamt 7,628 Mio. Hektoliter (hl). Im Vergleich zum Vorjahr ist dies ein leichter R\u00fcckgang um 0,1 %. Die Dachmarke Krombacher konnte dabei deutlich besser abschneiden als der Branchenschnitt. Mit 5,739 Mio. hl liegt das Minus hier bei lediglich 0,3 %. Der alkoholfreie Markenverbund um Schweppes konnte 2023 dagegen leicht wachsen, n\u00e4mlich um 1 % auf 1,608 Mio. hl. Der Anteil der alkoholfreien Getr\u00e4nke innerhalb der Krombacher Gruppe betr\u00e4gt dabei rund 40 %.<\/p>\n

\u201eIm Jahr 2023 haben sich die Menschen angesichts der hohen Inflation ganz genau \u00fcberlegt, f\u00fcr welche Produkte und Marken sie ihr Geld ausgeben wollen. Deshalb freut es uns besonders, dass wir auch im vergangenen Jahr signifikant Marktanteile mit unseren Marken gewinnen konnten. Unsere engagierten Mitarbeitenden, unsere hohe Sorten- und Produktqualit\u00e4t sowie die Modernit\u00e4t und Relevanz unserer Marken sind hierbei die konstanten Erfolgsgaranten\u201c, so Ralph Zimmerer, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Marketing.<\/p>\n

Dachmarke Krombacher baut starke Marktposition weiter aus<\/strong><\/p>\n

Das Lieblingsbier der Menschen in Deutschland ist weiterhin ein nat\u00fcrlich-frisches Krombacher. Der Marktanteil von Krombacher Pils konnte trotz aller Widrigkeiten weiter gesteigert werden, auf einen Rekordwert von \u00fcber 11 %. Und auch Krombacher vom Fass konnte 2023 in der Gastronomie, bei Events und im Export ein starkes Jahr verzeichnen und weiterwachsen.<\/p>\n

F\u00fcr wichtige Impulse sorgt zudem die breite Sortenvielfalt unter der Dachmarke Krombacher. So zeigte das 2022 eingef\u00fchrte Krombacher NaturRadler auch im vergangenen Jahr eine sehr erfreuliche Entwicklung und konnte weiter deutlich Abs\u00e4tze hinzugewinnen. Aufgrund der sehr positiven Resonanz und hohen Nachfrage aus dem Markt, wird die Krombacher NaturRadler-Range 2024 um die alkoholfreie Variante Krombacher NaturRadler o,0% erweitert. Und auch zum erfolgreichen Sortiment der Krombacher Biermischgetr\u00e4nke kommt in den n\u00e4chsten Wochen ein weiteres neues Mitglied: das Krombacher AlmRadler. In Kooperation mit der \u00f6sterreichischen Kultmarke Almdudler ist ein einzigartiger und originaler Biermix entstanden, der Deutschland im Jahr 2024 ganz besonders erfrischen wird.<\/p>\n

Eine weitere alkoholfreie Alternative aus Krombach hat 2023 auf ganzer Linie \u00fcberzeugt: Das Krombacher Spezi, basierend auf der Original Spezi-Rezeptur von 1956, hat vom Start weg viele Verwender:innen begeistern k\u00f6nnen. Der fruchtig-prickelnde Geschmack sowie das moderne, lebensfrohe Verpackungs- und Produktdesign sorgten bereits im Premierenjahr f\u00fcr sehr viel positive Resonanz aus dem Markt.<\/p>\n

Die Ergebnisse im Einzelnen:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Segment (in Tsd. hl)<\/strong><\/td>\n2023<\/strong><\/td>\n2022<\/strong><\/td>\nin Tsd. hl<\/strong><\/td>\nin %<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Pils<\/td>\n4.245<\/td>\n4.295<\/td>\n-50<\/td>\n-1,2<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Radler inkl. Limobier \/Alkoholfrei \/ o,0%<\/td>\n557<\/td>\n572<\/td>\n-15<\/td>\n-2,6<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Pils Alkoholfrei \/ o,0%<\/td>\n450<\/td>\n450<\/td>\n0<\/td>\n0<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Weizen inkl. Alkoholfrei \/ o,0%<\/td>\n138<\/td>\n150<\/td>\n-12<\/td>\n-8<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher\u2019s Fassbrause<\/td>\n200<\/td>\n198<\/td>\n2<\/td>\n1<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Sonstige<\/td>\n149<\/td>\n91<\/td>\n58<\/td>\n63,7<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Dachmarke<\/strong><\/td>\n5.739<\/strong><\/td>\n5.756<\/strong><\/td>\n-17<\/strong><\/td>\n-0,3<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Vitamalz inkl. Vitamalz Sport<\/td>\n216<\/td>\n224<\/td>\n-8<\/td>\n-3,6<\/td>\n<\/tr>\n
Sonstige Marken<\/td>\n65<\/td>\n61<\/td>\n4<\/td>\n6,6<\/td>\n<\/tr>\n
Bier gesamt<\/strong><\/td>\n6.020<\/strong><\/td>\n6.041<\/strong><\/td>\n-21<\/strong><\/td>\n-0,4<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Schweppes setzt neue Impulse<\/strong><\/p>\n

Dem schwierigen Marktumfeld konnte sich Schweppes erfolgreich entgegenstemmen. Die von der Krombacher Gruppe in Deutschland und \u00d6sterreich vertriebenen Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper verzeichneten zusammen ein Plus von 1 % auf einen Gesamtaussto\u00df von 1,608 Mio. hl. Orangina und Dr Pepper konnten dabei entgegen dem allgemeinen Trend jeweils ein erfreuliches Wachstum erreichen.<\/p>\n

Die Schweppes-Produkte erfreuen sich nach wie vor sehr gro\u00dfer Beliebtheit und sorgen f\u00fcr eine anhaltende Marktf\u00fchrerschaft im Bereich der Bittergetr\u00e4nke. Allerdings wird der sich langsam abschw\u00e4chende Gin-Boom auch f\u00fcr die Filler-Marke Nr. 1 sp\u00fcrbar. Auf der anderen Seite profitiert Schweppes vom puren Genuss der Produkte sowie im Mix von dem Trend hin zu Aperitif-Getr\u00e4nken mit weniger Alkohol. So konnte auch 2023 die sensationelle Erfolgsgeschichte von Schweppes Original Wild Berry fortgesetzt werden. Und auch Schweppes Virgin Mojito und Schweppes White Peach haben in ihrem jeweils zweiten Jahr im Markt absolut \u00fcberzeugt. Der Aperitif-Trend wird von Schweppes daher auch 2024 mit einer weiteren Neuheit bedient werden: Schweppes Pomegranate.<\/p>\n

Orangina setzt seinen Erfolgsweg in Deutschland weiter fort. Trotz des schwierigen Umfelds und eines eher durchwachsenen Sommers konnte die Kultmarke auch 2023, entgegen dem allgemeinen Trend, ein erfreuliches Plus erzielen. Im Bereich der Premium-Limonaden hat sich Orangina fest etabliert und gewinnt konstant weiter Fans dazu.<\/p>\n

Auch die \u00e4lteste Softdrink-Marke der Welt hat mit 2023 ein starkes Jahr zu verzeichnen. Dr Pepper w\u00e4chst hierzulande weiter sehr dynamisch. Mit dem speziellen Geschmack und besonderen Aktionen, wie beispielsweise den individuellen Limited Editions zu Halloween oder im Kontext von American Football, spricht Dr Pepper immer mehr Verbraucher:innen an.<\/p>\n

Der Vertrieb sowie die Vermarktung der Schweppes Deutschland Produkte wird in Teilen von der Drinks & More GmbH & Co. KG verantwortet, einer 100%igen Beteiligung der Krombacher Brauerei.<\/p>\n

 <\/p>\n

Die Ergebnisse im Einzelnen:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Segment (in Tsd. hl)<\/strong><\/td>\n2023<\/strong><\/td>\n2022<\/strong><\/td>\nin Tsd. hl<\/strong><\/td>\nin %<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Schweppes<\/td>\n1.324<\/td>\n1.327<\/td>\n-3<\/td>\n-0,2<\/td>\n<\/tr>\n
Orangina<\/td>\n168<\/td>\n158<\/td>\n10<\/td>\n6,3<\/td>\n<\/tr>\n
Dr Pepper<\/td>\n112<\/td>\n102<\/td>\n10<\/td>\n9,8<\/td>\n<\/tr>\n
Sonstige<\/td>\n4<\/td>\n4<\/td>\n0<\/td>\n0<\/td>\n<\/tr>\n
Schweppes \/ Orangina \/ Dr Pepper <\/strong><\/td>\n1.608<\/strong><\/td>\n1.591<\/strong><\/td>\n17<\/strong><\/td>\n1,1<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Umsatz der Krombacher Gruppe<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Umsatz (in Mio. \u20ac)<\/strong><\/td>\n2023<\/strong><\/td>\n2022<\/strong><\/td>\nin Mio. \u20ac<\/strong><\/td>\nin %<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Dachmarke<\/td>\n737,8<\/td>\n693,9<\/td>\n43,9<\/td>\n6,3<\/td>\n<\/tr>\n
Schweppes \/ Orangina \/ Dr Pepper<\/td>\n186,1<\/td>\n172,4<\/td>\n13,7<\/td>\n7,9<\/td>\n<\/tr>\n
Vitamalz<\/td>\n19,7<\/td>\n18,8<\/td>\n0,9<\/td>\n4,8<\/td>\n<\/tr>\n
Sonstige Marken<\/td>\n7,8<\/td>\n7,2<\/td>\n0,6<\/td>\n8,3<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Gruppe gesamt<\/strong><\/td>\n951,4<\/strong><\/td>\n892,3<\/strong><\/td>\n59,1<\/strong><\/td>\n6,6<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Starke Marken neu aufladen und mit Sortenvielfalt weiterwachsen<\/strong><\/p>\n

\u201eMit unserem starken Marken-Portfolio im Bier- wie auch im Bereich der alkoholfreien Getr\u00e4nke sind wir bestens f\u00fcr die Zukunft aufgestellt. Das hat auch das vergangene, insgesamt sehr herausfordernde Jahr gezeigt\u201c, konstatiert Ralph Zimmerer. \u201e2024 werden wir als Team intensiv daran arbeiten, unsere Marken aus dem Kern heraus neu und zeitgem\u00e4\u00df aufzuladen, sie f\u00fcr die Verbraucher:innen \u00fcber alle Consumer Touchpoint-Kan\u00e4le noch einheitlicher erlebbar zu machen und echte Wachstumsimpulse durch verbraucherzentrierte Innovationen im Markt zu setzen. Wir werden unsere Sortenvielfalt innerhalb der Krombacher Gruppe vorantreiben und unsere Verbraucher:innen mit spannenden, neuen Produktideen \u00fcberraschen.\u201c<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Text und Foto:\u00a0Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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