Auch das zweite Jahr in der Corona-Pandemie hat seine Spuren in der gesamten Getr\u00e4nkeindustrie hinterlassen. Vorsicht und Abstand waren weiterhin st\u00e4ndige Begleiter im Alltag, die unbeschwerte Geselligkeit \u00fcber viele Monate nicht wirklich zugelassen haben. Dies hatte auch entsprechende Auswirkungen auf das Ergebnis der Krombacher Gruppe: \u00dcber alle Marken wurde ein Gesamtaussto\u00df von 7,335 Millionen Hektoliter erzielt (-0,9 Prozent). Die Dachmarke musste dabei im Jahresvergleich leichte Verluste hinnehmen und landete bei 5,590 Millionen Hektoliter (-2,3 Prozent), pr\u00e4sentierte sich im Branchenvergleich aber sehr stabil. Das Ergebnis von Schweppes war wiederum sehr erfreulich. Der Aussto\u00df der alkoholfreien Softdrink-Familie ist um rund 5 Prozent auf 1,453 Millionen Hektoliter gewachsen. Ein wichtiger Treiber waren hier erneut die Zero-Varianten.<\/p>\n
\u201eInsgesamt blicken wir mit unserer Unternehmensgruppe auf ein zufriedenstellendes Gesch\u00e4ftsjahr zur\u00fcck. Wir sind unseren Weg zu gr\u00f6\u00dferer Sorten- und Gebindevielfalt in unserem Portfolio konsequent weitergegangen. Insbesondere in diesen Zeiten zeigt sich, dass die Strategie der Diversifizierung uns unterst\u00fctzt, die vielf\u00e4ltigen W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse unserer Kundinnen und Kunden bestm\u00f6glich zu bedienen\u201c, beschreibt Uwe Riehs, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Marketing, das Jahresergebnis.<\/p>\n
Marktf\u00fchrer Krombacher pr\u00e4sentiert sich robust im Biersegment<\/strong><\/p>\n Krombacher ist nach wie vor die unangefochtene Nummer 1 Biermarke in Deutschland. Die Verwenderinnen und Verwender sch\u00e4tzen vor allem die sehr hohe Qualit\u00e4t und die Angebotsvielfalt der Krombacher Produkte. Das gro\u00dfe Zugpferd ist unver\u00e4ndert das Krombacher Pils, das 2021 auch wieder verst\u00e4rkt in der Gastronomie und den internationalen M\u00e4rkten konsumiert wurde. Insbesondere im Export (272.000 Hektoliter) sowie im Bereich Fassbier\/Gastronomie (294.000 Hektoliter) konnte der Aussto\u00df unter den gegebenen Umst\u00e4nden in 2021 wieder angekurbelt werden. Zudem konnte Krombacher Pils weiter Marktanteile dazugewinnen.<\/p>\n Der insgesamt relativ unbest\u00e4ndige Sommer sorgte daf\u00fcr, dass die so wichtige Saison in der Jahresmitte kein gro\u00dfer Absatztreiber f\u00fcr Brauereien gewesen ist. Dies wirkte sich insbesondere auf das Ergebnis beim Krombacher Radler aus. Wohingegen sich das erst Mitte 2020 eingef\u00fchrte alkoholreduzierte Krombacher Limobier in seinem ersten vollst\u00e4ndigen Jahr im Markt sehr gut positionieren konnte.<\/p>\n Die alkoholfreien Sorten von Krombacher entwickeln sich weiterhin sehr positiv und setzen wichtige Wachstumsimpulse f\u00fcr die Dachmarke. Insbesondere die Krombacher o,0% Range konnte erneut wachsen. Immer mehr Menschen erfrischen sich mit den isotonischen Durstl\u00f6schern. Zudem konnte auch Deutschlands beliebteste Fassbrause neue Fans gewinnen. KROMBACHER`S FASSBRAUSE, das Erfrischungsgetr\u00e4nk auf Malzbasis ganz ohne Alkohol, erreicht konstant zus\u00e4tzliche Verwenderinnen und Verwender und \u00fcberzeugt dabei mit Geschmack und Qualit\u00e4t. Die neue Sorte Vitamalz Sport war 2021 ebenfalls erstmalig das komplette Jahr verf\u00fcgbar. Mit 30 Prozent weniger Kalorien bietet die Variante eine erfrischende, weniger s\u00fc\u00dfe Alternative und f\u00fchrte weitere Verwenderinnen und Verwender an die Kultmarke Vitamalz.<\/p>\n Schweppes erzielt ein weiteres Rekordergebnis<\/strong><\/p>\n Die Erfolgsgeschichte von Schweppes in Deutschland geht weiter. Trotz der widrigen Umst\u00e4nde aufgrund der Pandemie ist die Marke hierzulande so beliebt wie nie. Das beweist auch das Wachstum im vergangenen Jahr. Die Produkte der Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper, die seit 2006 durch die Krombacher Gruppe in Deutschland und \u00d6sterreich vertrieben werden, erreichten 2021 insgesamt einen neuen Rekord-Aussto\u00df von 1,453 Millionen Hektoliter (+5 Prozent). Dies entspricht einem Umsatz von 151,9 Mio. Euro (+4,8 Prozent).<\/p>\n Die Marke Schweppes ist weiter auf Wachstumskurs und entwickelte sich 2021 deutlich besser als der Markt der alkoholfreien Getr\u00e4nke. Ein wesentlicher Faktor hierf\u00fcr sind wiederum die zuckerfreien Zero-Varianten. Daneben sorgte die Einf\u00fchrung weiterer Mehrweg-Glas-Gebinde f\u00fcr zus\u00e4tzliche Kaufimpulse. Eine besondere Spitzenposition nimmt zudem die Sorte Russian Wild Berry ein, die mittlerweile zur meistgekauften Schweppes-Sorte in Deutschland avanciert ist. Im Kernsegment der Tonic Water hat die Schweppes-Familie 2021 weiteren Zuwachs bekommen. Das neue Herbal Tonic Water konnte sich bereits sehr gut im Markt etablieren und die Tonic-Kompetenz von Schweppes weiter ausbauen. Mit der zum Jahresende gestarteten neuen Markenkampagne \u201eLet`s Schweppes\u201c wurden zudem aufmerksamkeitsstarke Impulse im Markenauftritt gesetzt.<\/p>\n Den weiteren Vormarsch von Orangina konnte auch der wenig sonnige Sommer nicht aufhalten. Das Kultgetr\u00e4nk mit der ikonisch-bauchigen Flasche war 2021 wieder \u00e4u\u00dferst beliebt und erzielte sein bestes Jahresergebnis. Die sogenannte \u201eBulby-Bottle\u201c gab es neben der sehr erfolgreichen 0,5 Literflasche im vergangenen Jahr auch erstmalig im 1,0 Liter PET-Gebinde. Die Premium-Limonade mit echtem Fruchtfleisch gewinnt daher kontinuierlich neue Fans und erfrischt immer mehr Menschen in Deutschland und \u00d6sterreich.<\/p>\n Der Marken-Claim \u201eSchmeckt. Aber nicht jedem.\u201c verdeutlicht die au\u00dfergew\u00f6hnliche Positionierung der \u00e4ltesten Softdrink-Marke der Welt in Deutschland. Die Fanbase von Dr Pepper wird zudem immer gr\u00f6\u00dfer. Insbesondere im Umfeld der American Football Community konnte sich die US-Kultmarke \u00e4u\u00dferst gut pr\u00e4sentieren und dadurch weiteres Wachstum generieren.<\/p>\n Der Vertrieb sowie die Vermarktung der Schweppes Deutschland Produkte wird in Teilen von der Drinks & More GmbH & Co. KG verantwortet, einer 100%igen Beteiligung der Krombacher Brauerei.<\/p>\n Fokus auf Qualit\u00e4t, Produktvielfalt und Ausbau des alkoholfreien Angebots<\/strong><\/p>\n \u201eUnsere Marken haben sich auch im zweiten Corona-Jahr sehr gut behauptet. Wir erwarten f\u00fcr die erste Jahresh\u00e4lfte ein herausforderndes Umfeld, gehen jedoch mit Zuversicht in das kommende Jahr. Denn unsere hohe Produktqualit\u00e4t, die breite Produktpalette und unser konsequenter Weg zu mehr alkoholfreien und alkoholreduzierten Produkten st\u00e4rken nachhaltig unsere Position am Markt\u201c, res\u00fcmiert Uwe Riehs. So konnte auch im Jahr 2021 der Anteil an alkoholfreien Produkten am Gesamtaussto\u00df der Krombacher Gruppe weiter erh\u00f6ht werden, auf rund 38 Prozent.<\/p>\n Auf das Gesch\u00e4ftsjahr 2022 blickt die Krombacher Gruppe deshalb mit Optimismus. \u201eMit unserem starken Sortiment stehen wir f\u00fcr vertraute Verwendungsanl\u00e4sse in der Gastronomie, im Freundes- und Familienkreis wie auch auf Sportveranstaltungen bereit und freuen uns, zuk\u00fcnftig auch mit neuen Events, wie beispielsweise Musik-Festivals, Menschen mit unseren Marken zu begeistern\u201c, f\u00fchrt Riehs aus. \u201eDabei gilt auch f\u00fcr 2022, sowohl unsere Verwenderinnen und Verwender als auch unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mitzunehmen, um gemeinsam zur\u00fcck zur Normalit\u00e4t zu gelangen. Das betrifft insbesondere unsere gesellschaftliche Verantwortung, der wir auch im kommenden Jahr nachkommen werden.\u201c<\/p>\n Krombacher unterst\u00fctzt die Impfkampagne in Deutschland von Beginn an sehr aktiv. So wurde beispielsweise im Mai 2021 ein Impfzentrum in der Krombacher Brauerei errichtet. Bis heute konnten dort in Zusammenarbeit mit einer Hausarztpraxis aus Krombach \u00fcber 17.000 Corona-Impfungen f\u00fcr die Mitarbeiterinnen und Mitarbeitre der Krombacher Gruppe, deren Angeh\u00f6rigen sowie die Menschen aus Krombach und Umgebung durchgef\u00fchrt werden.<\/p>\n