{"id":22151,"date":"2021-02-05T15:14:11","date_gmt":"2021-02-05T14:14:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/?p=22151"},"modified":"2021-02-05T15:18:57","modified_gmt":"2021-02-05T14:18:57","slug":"zehn-jahre-regionalmarketing-suedwestfalen-eine-echte-erfolgsgeschichte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/zehn-jahre-regionalmarketing-suedwestfalen-eine-echte-erfolgsgeschichte\/","title":{"rendered":"Zehn Jahre Regionalmarketing S\u00fcdwestfalen: Eine echte Erfolgsgeschichte"},"content":{"rendered":"

2011 hat noch niemand etwas von „Weltmarkf\u00fchrern“ aus S\u00fcdwestfalen geh\u00f6rt \u2013 und nur wenige wussten um das Ausma\u00df der Wirtschaftsst\u00e4rke der gesamten Region. Das hat sich rapide ge\u00e4ndert. Vor genau zehn Jahren, im Februar 2011, wurden daf\u00fcr die Weichen gestellt. \u00a030 Institutionen und Unternehmen gr\u00fcndeten damals den Verein „Wirtschaft f\u00fcr S\u00fcdwestfalen“, um \u2013 gemeinsam mit den f\u00fcnf Kreisen der Region \u2013 ein Regionalmarketing f\u00fcr die Region von Siegerland, Sauerland und Soester B\u00f6rde zu etablieren. Zehn Jahre sp\u00e4ter haben sich dem Verein nunmehr 360 Unternehmen und Institutionen angeschlossen. Eine starke Marke wurde entwickelt und dutzende Projekte umgesetzt, um Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4fte sowie Sch\u00fcler*innen und Studierende auf die Region aufmerksam zu machen. Geleitet und umgesetzt wird das Regionalmarketing von Anfang an durch die S\u00fcdwestfalen Agentur GmbH in Olpe.
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\n<\/strong>Im Gespr\u00e4ch blicken wir zur\u00fcck und voraus mit Marie Ting, der verantwortlichen Leiterin des Regionalmarketings S\u00fcdwestfalen, mit Theo Melcher, dem Aufsichtsratssitzenden der S\u00fcdwestfalen Agentur GmbH und mit Thomas Frye, dem Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Vereins \u201eWirtschaft f\u00fcr S\u00fcdwestfalen\u201c:<\/p>\n

Herr Frye, Sie begleiten den Verein von Beginn an. Warum hat dieser sich \u00fcberhaupt gegr\u00fcndet und was waren die ersten Schritte?<\/strong><\/p>\n

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Thomas Frye, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Vereins \u201eWirtschaft f\u00fcr S\u00fcdwestfalen\u201c<\/p><\/div>\n

Th. Frye: Der Fachwelt in den Industrie- und Handelskammern, den Arbeitgeberverb\u00e4nden und in den Organisationen des Handwerks war nat\u00fcrlich bewusst , dass wir wirtschaftlich als Region stark aufgestellt sind. Doch in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung war das kaum bekannt! Gleichzeitig zeichnete sich das Thema Fachkr\u00e4ftemangel eindeutig ab. Das ging und geht auch an unseren vielen familiengef\u00fchrten und oftmals international erfolgreichen Unternehmen nicht vorbei. Viele Unternehmen haben erkannt, dass sie selbst ebenso wie die Region mehr f\u00fcr das Image\u00a0 und die Wahrnehmung tun m\u00fcssen. Deswegen haben wir gemeinsam mit weiteren Unternehmen und Institutionen den Verein gegr\u00fcndet, um uns zu organisieren und das Regionalmarketing anzusto\u00dfen. Seite an Seite mit den f\u00fcnf Kreisen der Region wurden wir dann als Verein Gesellschafter der S\u00fcdwestfalen Agentur GmbH. Diese beauftragten wir mit der Ausarbeitung und Umsetzung eines Regionalmarketing-Konzeptes. Uns war damals bewusst, dass es hier nicht nur um bunte Bilder, sondern vor allem um einen echten Markenbildungsprozess ging.<\/p>\n

Welche Botschaften standen bereits zu Beginn fest?<\/strong><\/p>\n

Th. Frye:\u00a0 In einem ersten Workshop haben wir den USP \u2013 also das Alleinstellungsmerkmal ermittelt: Dass bei uns der Mensch und der Handschlag noch z\u00e4hlen. Daraus ist dann sp\u00e4ter die Marketing-Kampagne „S\u00fcdwestfalen \u2013 Alles echt“ geworden, die bis heute tr\u00e4gt. Glaubw\u00fcrdigkeit und Authentizit\u00e4t waren und sind uns wichtig. Und alles, was wir im Regionalmarketing behaupten, k\u00f6nnen wir belegen. Als Industrie- und Handelskammern haben wir beispielsweise zu Beginn des Regionalmarketings angefangen, die Weltmarktf\u00fchrer in S\u00fcdwestfalen zu erfassen \u2013 und herausgefunden: Fast 170 sind hier zuhause. Das ist nat\u00fcrlich eine tolle und starke Botschaft, die gut zu vermitteln war und die Identifikation mit der Region stark erh\u00f6ht hat \u2013 nicht nur bei den Weltmarktf\u00fchrern selbst.<\/p>\n

Frau Ting, Sie leiten seit dem Start das Regionalmarketing S\u00fcdwestfalen bei der S\u00fcdwestfalen Agentur. Eine Riesenaufgabe. Wie bewerten Sie die Entwicklung auch in der Au\u00dfenwahrnehmung?<\/strong><\/p>\n

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Marie Ting, Leiterin des Regionalmarketings S\u00fcdwestfalen<\/p><\/div>\n

M. Ting: Wir sind als Region in den letzten zehn Jahren wirklich weit gekommen \u2013 und darauf sind wir auch stolz. S\u00fcdwestfalen ist zur Marke geworden und steht inzwischen f\u00fcr Wirtschaftskraft, Industriest\u00e4rke und Innovationskraft. Inzwischen wei\u00df man sowohl im Landtag, als auch im Bundestag und in der heimischen Bev\u00f6lkerung, dass S\u00fcdwestfalen die st\u00e4rkste Industrieregion in NRW ist; und gleichzeitig eben eine attraktive, gr\u00fcne Region. Dahinter stecken viele einzelne Ma\u00dfnahmen, aber auch viele Schultern bzw. Institutionen, die das Regionalmarketing tragen. Es ist gelungen gemeinsam mit Sauerland und Siegerland-Wittgenstein eine kluge Dachmarken-Strategie zu entwickeln. So hei\u00dft es heute \u201eSauerland in S\u00fcdwestfalen\u201c und \u201eSiegerland-Wittgenstein in S\u00fcdwestfalen\u201c \u2013 und es tut nicht weh! Die Dachmarke S\u00fcdwestfalen hat inzwischen breite Akzeptanz gefunden. Gemeinsam k\u00f6nnen wir mehr. Es ist ein komplexer Mitmach-Prozess, der auf Win-Win-Situationen setzt und inzwischen auch bundesweit als Erfolgsbeispiel f\u00fcr Regionalmarketing genannt wird. Ich w\u00fcrde sagen: Hinter uns liegen zehn sehr intensive, anstrengende, aber erfolgreiche Jahre, was auch die Auszeichnung mit dem s\u00fcdwestf\u00e4lischen Marketingpreis 2017 belegt. Mitunter am sch\u00f6nsten f\u00fcr mich: Inzwischen konnte ich hier ein starkes Team aufbauen \u2013 das Regionalmarketing steht somit nachhaltig auf gesunden, hochmotivierten und stabilen Beinen.<\/p>\n

Welche Projekte wurden im Regionalmarketing inzwischen umgesetzt?<\/strong><\/p>\n

M. Ting: Zahlreiche! Wir unterst\u00fctzen die Unternehmen beispielsweise beim Thema Arbeitgebermarketing, bieten Trainings an, gehen f\u00fcr sie auf Karrieremessen und bieten im S\u00fcdwestfalen-Online-Shop viele Materialien f\u00fcr Bewerber an. Zudem setzen wir viele Fachkr\u00e4fte-Projekte um: Unter anderem das R\u00fcckkehrerprojekt „HEIMVORTEIL“, das Projekt \u201eIT Perspektiven\u201c f\u00fcr IT-Fachkr\u00e4fte, oder auch das Projekt „PERSPEKTIVE“, bei dem wir mit den Kommunen gemeinsam am „Willkommenhei\u00dfen“ arbeiten, damit sich neu zugezogene Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4fte und ihre Familien hier wohl f\u00fchlen. Mit den Hochschulen entwickeln wir unterrichtsgerechtes Schulmaterial \u00fcber die Region. Das Gap Year S\u00fcdwestfalen l\u00e4dt junge Menschen ein, ein Praxisjahr zu machen und verschiedene Jobs in verschiedenen Unternehmen kennenzulernen. Mit Kommunen und Speditionen haben wir zudem inzwischen mehr als 30 S\u00fcdwestfalen-Lkw umgesetzt, um S\u00fcdwestfalen auf die Stra\u00dfe zu bringen. F\u00fcr Kinder haben wir hingegen das Wimmelbuch S\u00fcdwestfalen neu aufgelegt, um S\u00fcdwestfalen in die heimischen Wohnzimmer zu bringen. Ob Bilderpool S\u00fcdwestfalen, Sonderver\u00f6ffentlichungen, oder, oder, oder: Das Regionalmarketing ist facettenreich. Wir freuen uns, dass das dynamische und starke Bild der Region mit jeder Ma\u00dfnahme weiter gesch\u00e4rft wird.<\/p>\n

Herr Melcher, k\u00f6nnte man Marketing nicht ohne einen Verein machen?<\/strong><\/p>\n

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Theo Melcher, Aufsichtsratssitzender der S\u00fcdwestfalen Agentur GmbH<\/p><\/div>\n

T. Melcher: Geht bestimmt. Wollen wir aber nicht. Das zeichnet uns aus. Ohne den Verein, der an der Seite der f\u00fcnf Kreise steht, g\u00e4be es das Regionalmarketing in dieser Form nicht. Das hat auch wieder etwas mit dem Zusammenhalt und der Kooperationsbereitschaft in der Region zu tun. Denn wir wollen gemeinsam etwas erreichen und m\u00f6glichst viele auf dem Weg mitnehmen. Die f\u00fcnf Kreise und 59 Kommunen der Region, aber eben auch Mitgliedsunternehmen. Wir wollten von Beginn an auf Mehrwerte setzen: Es existiert ein echter Baukasten f\u00fcr die Unternehmen, die sich im Verein f\u00fcr das Regionalmarketing engagieren und mit eigenen Ideen einbringen k\u00f6nnen. Inzwischen ist die Anzahl von anf\u00e4nglich 30 Mitgliedsunternehmen auf 360 gestiegen \u2013 ein wahnsinniger Erfolg und ein Zeichen f\u00fcr den wachsenden Zusammenhalt in S\u00fcdwestfalen. Gerade die gute Zusammenarbeit mit den kommunalen Stadtmarketings, und Wirtschaftsf\u00f6rderungen, Kammern, Hochschulen und Verb\u00e4nden, wie auch mit den beiden Touristikverb\u00e4nden der Region ist besonders wichtig f\u00fcr das Gelingen des Regionalmarketings.<\/p>\n

Zehn Jahre liegen hinter dem Regionalmarketing \u2013 doch was liegt vor Ihnen? Wie blicken Sie insgesamt zur\u00fcck und nach vorne?<\/strong><\/p>\n

Th. Frye: Der Blick zur\u00fcck zeigt mir, dass wir in der Vergangenheit vieles richtig gemacht haben. Mehr denn je gilt heute der Leitspruch des Regionalmarketings \u201ezusammen sind wir stark\u201c. Gerade in den letzten Wochen sind trotz Pandemie wieder einige neue Mitglieder in den Verein eingetreten. Das Ausma\u00df der Pandemie f\u00fcr die Region l\u00e4sst sich nat\u00fcrlich noch nicht absch\u00e4tzen. Resignation w\u00fcrde jedoch nicht zur Anpacker-Mentalit\u00e4t in der Region passen \u2013 man sieht das daran, welche kreativen Ideen die Unternehmen nun bei Hygiene-Konzepten, aber auch bei neuen Produkten und Gesch\u00e4ftsmodellen entwickelt haben. Die Agentur hat das kommunikativ ja gut begleitet.<\/p>\n

M. Ting: Wir etablieren derzeit viele neue Ideen. Unser neues Format „Meet ‚N‘ Match“ m\u00f6chte beispielsweise Studierende und Jobsuchende mit Unternehmen digital zusammenbringen. Mit einem \u201eOnline-Impulscaf\u00e9\u201c bringen wir neue Ideen und Vernetzungsoptionen in die Unternehmen und Kommunen. Zudem forcieren wir \u00fcberregionale Kooperationen, beispielsweise mit der Stadt Dortmund oder mit anderen wirtschaftsstarken, l\u00e4ndlichen Regionen in Deutschland.<\/p>\n

T. Melcher: Der Regionalmarketing-Prozess hat unsere Erwartungen \u00fcbertroffen und ist gut aufgestellt. Und mit Blick auf die Gegenwart bleibt es f\u00fcr uns eine zentrale Aufgabe, S\u00fcdwestfalen als gemeinsame Klammer zu st\u00e4rken und voranzubringen. Daf\u00fcr wurde beispielsweise auch das neue Online Magazin „S\u00fcdwestfalen Mag“ ins Leben gerufen \u2013 mit ausschlie\u00dflich positiven Nachrichten aus und \u00fcber die Region.<\/p>\n

Anl\u00e4sslich „Zehn Jahre Regionalmarketing S\u00fcdwestfalen“ l\u00e4dt die S\u00fcdwestfalen Agentur Interessierte zu einer Online-Veranstaltung ein. Auf dem Facebook-Kanal „swf.echt“ startet am 08. Februar 2021 um 17.30 Uhr ein Facebook-Live-Talk. Wer reinschauen m\u00f6chte, kann auch gerne Fragen stellen.<\/em><\/p>\n

Bilder und Info: S\u00fcdwestfalen Agentur<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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