{"id":21819,"date":"2021-01-12T11:29:00","date_gmt":"2021-01-12T10:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/?p=21819"},"modified":"2021-01-12T11:29:00","modified_gmt":"2021-01-12T10:29:00","slug":"krombacher-gruppe-behauptet-sich-gut-in-einem-aeusserst-schwierigen-geschaeftsjahr-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vdsm.net\/wronline\/krombacher-gruppe-behauptet-sich-gut-in-einem-aeusserst-schwierigen-geschaeftsjahr-2020\/","title":{"rendered":"Krombacher Gruppe behauptet sich gut in einem \u00e4u\u00dferst schwierigen Gesch\u00e4ftsjahr 2020"},"content":{"rendered":"

Ein \u00e4u\u00dferst eingeschr\u00e4nkter Gastronomiebetrieb, keine Festveranstaltungen, keine Fu\u00dfball-Fans in den Stadien, komplett geschlossene Nachtgastronomie und ein massiv beeintr\u00e4chtigtes Exportgesch\u00e4ft \u2013 so pr\u00e4sentierte sich das Corona-Jahr 2020 der gesamten Brau- und Getr\u00e4nkebranche. Die Krombacher Gruppe verzeichnete insgesamt einen Aussto\u00dfverlust von 0,188 Mio. Hektoliter (hl) auf 7,403 Mio. hl. Im Vergleich zum Markt konnte die Dachmarke Krombacher ein besseres Ergebnis erzielen und landete f\u00fcr 2020 bei 5,723 Mio. hl (-4,8 %). Die Schweppes-Familie hat insbesondere durch die Ausweitung der Zero-Range trotz widrigster Umst\u00e4nde um 101.000 hl wachsen k\u00f6nnen (+7,9 %).<\/p>\n

\u201eEs ist dem hohen Engagement und der gro\u00dfen Flexibilit\u00e4t unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu verdanken, dass wir auch in 2020, trotz aller Umst\u00e4nde, mit unserem bestehenden Portfolio und auch mit unseren Neuprodukten die Verwender*innen durchweg \u00fcberzeugen konnten\u201c, kommentiert Uwe Riehs, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Marketing der Krombacher Gruppe das Unternehmensergebnis. \u201eDie Kraft unserer Marken sowie der Zusammenhalt und das Einstehen f\u00fcreinander in unserem Unternehmen sind wesentliche Erfolgsfaktoren, die besonders in einem solchen Krisenjahr zum Tragen gekommen sind.\u201c<\/p>\n

Krombacher bleibt Biermarke Nr. 1 und w\u00e4chst alkoholfrei <\/strong><\/p>\n

Krombacher hat auch in 2020 die Position als Deutschlands beliebteste Biermarke weiter gefestigt. Trotz der Pandemie-bedingten, signifikanten Verluste im Fassbierbereich, pr\u00e4sentierte sich der Marktf\u00fchrer aus dem Siegerland vor allem im Gesch\u00e4ft mit Flaschenbier \u00e4u\u00dferst stabil. Dadurch konnten die Verluste in Gastronomie, Festgesch\u00e4ft und Export zumindest ansatzweise kompensiert werden.<\/p>\n

Das Krombacher Pils war auch in 2020 wieder das Lieblingsbier der Deutschen. Vor allem die hohe Produktqualit\u00e4t und die jahrzehntelange, konsequente Naturpositionierung haben ma\u00dfgeblich hierzu beigetragen. Durch die Weiterentwicklung und Neuinterpretation der Naturpositionierung innerhalb der \u00fcberarbeiteten Markenkampagne konnte das Markenimage auch im Corona-Jahr \u00fcber alle Werbeplattformen weiter gesteigert werden.<\/p>\n

Ein weiterer wichtiger und strategischer Baustein in der Sortenpolitik von Krombacher ist der Fokus und der Ausbau von alkoholfreien Sorten. Hier zeigte sich in 2020 eine besonders erfreuliche Entwicklung. Sowohl der isotonische Durstl\u00f6scher Krombacher o,0% als auch KROMBACHER\u00b4S FASSBRAUSE und die Kultmarke Vitamalz sind signifikant gewachsen. Mit der Einf\u00fchrung von Vitamalz Sport konnte dabei zus\u00e4tzlich auch der Trend zu kalorienreduzierten Erfrischungsgetr\u00e4nken weiter bedient werden. Immer mehr Verbraucher*innen wissen die Sortenvielfalt aus dem Hause Krombacher zu sch\u00e4tzen und machen Krombacher damit zur st\u00e4rksten nationalen Biermarke auch im alkoholfreien Segment.<\/p>\n

Im Bereich der alkoholreduzierten Produkte wurde ebenso eine weitere erfolgreiche Neueinf\u00fchrung pr\u00e4sentiert. Das neue Krombacher Limobier in der Variante Zitrone naturtr\u00fcb hat schnell viele neue Fans gefunden. Es \u00fcberzeugte nicht nur mit Geschmack und Qualit\u00e4t, sondern auch mit einer \u00fcberraschenden Pr\u00e4sentation im Produktdesign und in der Kundenansprache. Und auch das sommerliche Aktionsprodukt Krombacher Limobier Mango-Maracuja wusste zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n

Die Ergebnisse im Einzelnen:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Segment (in Tsd. hl)<\/td>\n\n
2020<\/div>\n<\/td>\n
\n
2019<\/div>\n<\/td>\n
\n
in Tsd. hl<\/div>\n<\/td>\n
\n
in %<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Pils<\/td>\n\n
4.235<\/div>\n<\/td>\n
\n
4.507<\/div>\n<\/td>\n
\n
-272<\/div>\n<\/td>\n
\n
-6<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Radler inkl. Limobier
\nAlkoholfrei \/ o,0%<\/td>\n		\n
569<\/div>\n<\/td>\n
\n
564<\/div>\n<\/td>\n
\n
5<\/div>\n<\/td>\n
\n
0,9<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Pils AF \/ o,0%<\/td>\n\n
441<\/div>\n<\/td>\n
\n
439<\/div>\n<\/td>\n
\n
2<\/div>\n<\/td>\n
\n
0,5<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Weizen inkl. Alkoholfrei \/ o,0%<\/td>\n\n
174<\/div>\n<\/td>\n
\n
213<\/div>\n<\/td>\n
\n
-39<\/div>\n<\/td>\n
\n
-18,3<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Hell<\/td>\n\n
48<\/div>\n<\/td>\n
\n
52<\/div>\n<\/td>\n
\n
-4<\/div>\n<\/td>\n
\n
-7,7<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Brautradition<\/td>\n\n
78<\/div>\n<\/td>\n
\n
83<\/div>\n<\/td>\n
\n
-5<\/div>\n<\/td>\n
\n
-6<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
KROMBACHER`S FASSBRAUSE<\/td>\n\n
178<\/div>\n<\/td>\n
\n
153<\/div>\n<\/td>\n
\n
25<\/div>\n<\/td>\n
\n
16,3<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Dachmarke<\/td>\n\n
5.723<\/div>\n<\/td>\n
\n
6.011<\/div>\n<\/td>\n
\n
-288<\/div>\n<\/td>\n
\n
-4,8<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Vitamalz inkl. Vitamalz Sport<\/td>\n\n
242<\/div>\n<\/td>\n
\n
225<\/div>\n<\/td>\n
\n
17<\/div>\n<\/td>\n
\n
7,6<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Sonstige Marken<\/td>\n\n
54<\/div>\n<\/td>\n
\n
72<\/div>\n<\/td>\n
\n
-18<\/div>\n<\/td>\n
\n
-25<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Bier gesamt<\/td>\n\n
6.019<\/div>\n<\/td>\n
\n
6.308<\/div>\n<\/td>\n
\n
-289<\/div>\n<\/td>\n
\n
-4,6<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
\n

Schweppes entwickelt sich weiter sehr positiv <\/strong><\/p>\n

Die Marken und Produkte von Schweppes Deutschland haben auch in 2020 viele Fans und Verwender*innen gefunden. Seit 2006 h\u00e4lt die Krombacher Gruppe die Marken- und Vertriebsrechte f\u00fcr Deutschland und \u00d6sterreich an den alkoholfreien Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper. Trotz der sehr schwierigen Bedingungen in der Gastronomie konnte Schweppes Deutschland insgesamt ein positives Ergebnis erzielen. Der Jahresaussto\u00df wuchs um 7,9 % auf 1,384 Mio. hl. Der Umsatz kletterte auf 145 Mio. \u20ac (+4,5 %).<\/p>\n

Nach wie vor sind es die Klassiker wie u. a. Indian Tonic Water, Dry Tonic Water und Original Bitter Lemon, die das Wachstum f\u00f6rdern. Sie alle sind jetzt auch in der neuen, nachhaltigen 0,75 Liter Mehrweg-Glasflasche erh\u00e4ltlich. Dar\u00fcber hinaus rei\u00dft der Boom von Schweppes Russian Wild Berry nicht ab. Mittlerweile geh\u00f6rt die Sorte zu den Top 3 unter den Schweppes-Produkten. Als ein weiterer wichtiger Treiber der erfolgreichen Entwicklung von Schweppes erweist sich die Zero-Range. Mit Russian Wild Berry Zero steht hier seit 2020 bereits die vierte zuckerfreie Schweppes-Sorte in den Regalen der M\u00e4rkte.<\/p>\n

Die positiven Abs\u00e4tze im Einzelhandel t\u00e4uschen dabei keineswegs \u00fcber die schwierige Situation in der Gastronomie hinweg. Die in 2020 besonders leidgepr\u00fcfte Trend- und Szenegastronomie fand u. a. Unterst\u00fctzung durch die Crowdfunding-Kampagne SUPPORT YOUR LOCAL BAR. Als zentraler Partner u. a. dieser Initiative konnte Schweppes durch diese und viele weitere Ma\u00dfnahmen einen Teil dazu beitragen, die Barszene, soweit es m\u00f6glich war, zu stabilisieren. Umso erfreulicher ist auch das Ergebnis einer aktuellen Umfrage des Gastro-Branchenmagazins \u201efizzz\u201c, in der Schweppes zum Top-Getr\u00e4nk in der Kategorie Filler gew\u00e4hlt worden ist.<\/p>\n

Orangina ist und bleibt eine absolute \u201eLove-Brand\u201c. Und das zeigte sie auch in 2020. Der erfrischende Geschmack und das ikonische Design der \u201eBulby-Bottle\u201c \u00fcberzeugen immer mehr Menschen von der Premium-Limonade. Auch die \u201e\u00e4lteste Softdrink-Marke der Welt\u201c verzeichnet eine tolle Entwicklung in Deutschland. Mit dem Claim \u201eSchmeckt. Aber nicht jedem.\u201c sorgte Dr Pepper in 2020 wieder f\u00fcr Aufsehen. Zurzeit ist die US-Kultmarke, passend zum aktuellen Hype, im limitierten American Football-Design im Handel erh\u00e4ltlich. Der Vertrieb sowie die Vermarktung der Schweppes-Produkte wird in Teilen von der Drinks & More GmbH & Co. KG verantwortet, einer 100%igen Beteiligung der Krombacher Brauerei.<\/p>\n

Die Ergebnisse im Einzelnen:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Segment (in Tsd. hl)<\/td>\n\n
2020<\/div>\n<\/td>\n
\n
2019<\/div>\n<\/td>\n
\n
in Tsd. hl<\/div>\n<\/td>\n
\n
in %<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Schweppes<\/td>\n\n
1.171<\/div>\n<\/td>\n
\n
1.096<\/div>\n<\/td>\n
\n
75<\/div>\n<\/td>\n
\n
6,8<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Orangina<\/td>\n\n
126<\/div>\n<\/td>\n
\n
114<\/div>\n<\/td>\n
\n
12<\/div>\n<\/td>\n
\n
10,5<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Dr Pepper<\/td>\n\n
80<\/div>\n<\/td>\n
\n
63<\/div>\n<\/td>\n
\n
17<\/div>\n<\/td>\n
\n
27<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Roses<\/td>\n\n
7<\/div>\n<\/td>\n
\n
10<\/div>\n<\/td>\n
\n
-3<\/div>\n<\/td>\n
\n
-30<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Schweppes\/Orangina\/Dr Pepper<\/td>\n\n
1.384<\/div>\n<\/td>\n
\n
1.283<\/div>\n<\/td>\n
\n
101<\/div>\n<\/td>\n
\n
7,9<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
\n

Umsatz der Krombacher Gruppe<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Umsatz (in Mio. \u20ac)<\/td>\n\n
2020<\/div>\n<\/td>\n
\n
2019<\/div>\n<\/td>\n
\n
in Mio. \u20ac<\/div>\n<\/td>\n
\n
in %<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Dachmarke<\/td>\n\n
658,2<\/div>\n<\/td>\n
\n
697,7<\/div>\n<\/td>\n
\n
-39,5<\/div>\n<\/td>\n
\n
-5,7<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Schweppes\/Orangina\/Dr Pepper<\/td>\n\n
145,0<\/div>\n<\/td>\n
\n
138,8<\/div>\n<\/td>\n
\n
6,2<\/div>\n<\/td>\n
\n
+4,5<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Vitamalz<\/td>\n\n
19,0<\/div>\n<\/td>\n
\n
17,4<\/div>\n<\/td>\n
\n
1,6<\/div>\n<\/td>\n
\n
+9,2<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Sonstige Marken<\/td>\n\n
6,2<\/div>\n<\/td>\n
\n
8,2<\/div>\n<\/td>\n
\n
-2,0<\/div>\n<\/td>\n
\n
-24,4<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Krombacher Gruppe gesamt<\/td>\n\n
828,4<\/div>\n<\/td>\n
\n
862,1<\/div>\n<\/td>\n
\n
-33,7<\/div>\n<\/td>\n
\n
-3,9<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ausblick: Sortenvielfalt und Qualit\u00e4tsfokus weiterhin zentrale Elemente \u00a0<\/strong><\/p>\n

\u201eAuch die erste Jahresh\u00e4lfte 2021 wird voraussichtlich weiterhin von den Auswirkungen der Pandemie bestimmt sein. Dementsprechend herausfordernd gestaltet sich die Planung f\u00fcr dieses Jahr\u201c, so Uwe Riehs. \u201eHiervon lassen wir uns aber nicht beirren, sondern werden unseren strategischen Fokus weiterhin auf exzellente Produktqualit\u00e4t und ad\u00e4quate Sortenvielfalt legen. Wichtig wird es dabei sein, dass wir \u2013 wie in 2020 \u2013 die Menschen mitnehmen, sowohl unsere Verwender*innen als auch unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Das betrifft zudem unsere gesellschaftliche Verantwortung, der wir auch dieses Jahr nachkommen werden.\u201c Bereits in 2020 hatte sich Krombacher zu Beginn und w\u00e4hrend der Corona-Pandemie engagiert. So wurde u. a. Ethanol zur Herstellung von Desinfektionsmittel kostenlos zur Verf\u00fcgung gestellt, eine Spende in H\u00f6he von 1 Mio. \u20ac an den Corona-Nothilfefonds des Deutschen Roten Kreuzes get\u00e4tigt sowie die j\u00e4hrliche Krombacher Spendenaktion vorgezogen und dem Ehrenamt gewidmet. Bereits seit 2003 werden im Rahmen der Spendenaktion j\u00e4hrlich 100 gemeinn\u00fctzige Institutionen mit je 2.500 \u20ac unterst\u00fctzt und gef\u00f6rdert.<\/p>\n

Bild und Info: Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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