Erneut kann die Krombacher Gruppe einen Rekord feiern. Sowohl Aussto\u00df als auch Umsatz stiegen in 2019 auf ein neues Bestniveau. Die Dachmarke Krombacher kletterte wieder, wie bereits erstmalig im Vorjahr, \u00fcber die 6 Mio. Hektoliter-Grenze (auf 6,011 Mio. hl, -0,2 %). Auch ohne Supersommer und Fu\u00dfball-Gro\u00dfevent stellt Deutschlands Biermarke Nr. 1 damit erneut ihre Spitzenposition unter Beweis. Und auch der Siegeszug von Schweppes geht weiter. Schweppes Deutschland konnte ein weiteres Mal ein deutliches Wachstum von +8,3 % auf einen Aussto\u00df von 1,283 Mio. hl erzielen. \u201eDas tolle Jahr 2018 mit dem Supersommer war eigentlich nicht zu toppen. Dennoch haben wir es insbesondere mit einer weiterhin starken Performance von Pils, den alkoholfreien Sorten und Schweppes geschafft, auch in 2019 ein neues Rekordjahr zu erzielen\u201c, so Uwe Riehs, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Marketing der Krombacher Gruppe.<\/p>\n
Krombacher festigt Marktf\u00fchrerschaft und launcht neue Markenkampagne<\/strong><\/p>\n Krombacher ist und bleibt die Biermarke Nr. 1 in Deutschland. Das \u201eFlaggschiff\u201c Krombacher Pils wurde in 2019 erneut vom Magazin \u00d6KO-TEST mit der Bewertung \u201esehr gut\u201c ausgezeichnet. Nicht nur \u00d6KO-TEST best\u00e4tigt die Spitzenposition von Krombacher. Auch die Verbraucher machen das Bier aus Krombach durch ihre Treue seit Jahren zum Marktf\u00fchrer unter den Biermarken in Deutschland.<\/p>\n Seit Jahresbeginn ist bereits die neue Markenkampagne von Krombacher sowohl im TV als auch in den digitalen Kan\u00e4len zu sehen. Die \u00e4u\u00dferst beliebte und markentypische Naturpositionierung von Krombacher wurde mit der neuen Kampagne weiterentwickelt und in unser heutiges, digitales Zeitalter transportiert. Dabei werden weiterhin Kernmotive der Kommunikation, wie beispielsweise die Krombacher Insel, verwendet und neu interpretiert. Die zentrale Aussage der Kampagne lautet: \u201eDas ist unsere Natur. Und das ist ihr Bier\u201c.<\/p>\n Neben Krombacher Pils ist auch das Krombacher Pils Alkoholfrei in seinem Segment weiterhin hierzulande ein absoluter Spitzenreiter. Dar\u00fcber hinaus hat sich neben der klassischen alkoholfreien Range mit Krombacher o,0% eine weitere Produktreihe ohne Alkohol fest im Markt etabliert. Die in 2019 neu eingef\u00fchrte Sorte Grapefruit Weizen-Mix ist dabei eine ideale Erg\u00e4nzung zu den isotonischen Durstl\u00f6schern Krombacher o,0% Pils, Weizen und Radler.<\/p>\n Auch das Krombacher Radler hat in 2019 seine Spitzenposition als Deutschlands beliebtestes Radler halten k\u00f6nnen. Und die Krombacher Biermix-Familie bekommt in 2020 weiteren Zuwachs. Neben dem Krombacher Radler Naturtr\u00fcb d\u00fcrfen sich alle Fans von Biermischgetr\u00e4nken ab dem Fr\u00fchjahr auf ein neues Highlight aus Krombach freuen: Das Krombacher Limobier ist ein Biermischgetr\u00e4nk aus 70 % naturtr\u00fcber Limonade und 30 % Krombacher Pils. Ein limonadiges und spritziges Geschmackserlebnis mit 1,5 % Alkohol f\u00fcr alle, die eine Abwechslung zu Soft-Drinks und herk\u00f6mmlichen Biermixen suchen. Zum Launch wird die Sorte Zitrone naturtr\u00fcb erh\u00e4ltlich sein. Im weiteren Jahresverlauf soll dann ein weiterer Line-Extender folgen. Das Limobier wird in der handlichen Euro-Flasche in den Markt gebracht.<\/p>\n Ein wichtiger Baustein im alkoholfreien Angebot von Krombacher ist KROMBACHER`S FASSBRAUSE. Durch die in 2019 gestartete Markenkampagne \u201eMach auf f\u00fcr Vielfalt\u201c wurde die Sortenreihe erfolgreich inszeniert. Zudem bekam die beliebteste Fassbrause Deutschlands im vergangenen Jahr erneut Zuwachs. Mit der neuen Sorte Mango gibt es nun ein weiteres nat\u00fcrliches Erfrischungsgetr\u00e4nk, das mit 0,00 % Alkohol besonders bei Familien sehr hoch im Kurs steht.<\/p>\n Ebenfalls komplett ohne Alkohol \u00fcberzeugt Vitamalz. Die Traditionsmarke, die bei allen Generationen beliebt ist, konnte in 2019 ein deutliches Wachstum verzeichnen. Das lag u. a. auch daran, dass Vitamalz nach fast 20 Jahren TV-Abstinenz 2019 wieder auf die gro\u00dfe B\u00fchne zur\u00fcckgekehrt ist. Unter dem Motto \u201eTrink, was Dir Spa\u00df macht\u201c wurden treue Fans begeistert und neue Verwender zur Marke gef\u00fchrt. Passend zum Sportjahr 2020 wird die Marke im Laufe des Jahres ihren ersten Line-Extender pr\u00e4sentieren. Vitamalz SPORT ist ein echtes Geschmackserlebnis f\u00fcr alle, die ihr Vitamalz etwas weniger s\u00fc\u00df m\u00f6gen. Es ist isotonisch, kalorienreduziert und nat\u00fcrlich mit 0,00 % Alkohol. Dabei bleibt es ein klassischer Malztrunk ohne Zuckerersatzstoffe.<\/p>\n Gastronomie-Gesch\u00e4ft w\u00e4chst weiter<\/strong><\/p>\n Krombacher baut seine Pr\u00e4senz in der Gastronomie weiter kontinuierlich aus. Die positive Entwicklung verlief hier deutlich gegen den Markttrend. Insbesondere der Ausbau des Fassbier-Anteils ist sehr erfreulich. Insgesamt investierte Krombacher in den vergangenen drei Jahren einen zweistelligen Millionen-Betrag in Ausstattung und Au\u00dfenwerbung von gastronomischen Betrieben und Veranstaltungen. Damit unterstreicht Krombacher die strategische Bedeutung der Gastronomie f\u00fcr den Markenaufbau. Dar\u00fcber hinaus ist es auch in der Gastronomie insbesondere die Sortenvielfalt, die sowohl Kunden als auch Verbraucher zu sch\u00e4tzen wissen. Nicht zuletzt durch das breite und qualitativ hochwertige Produktangebot von Krombacher konnten \u00fcber 1.600 neue, interessante Objekte in 2019 hinzugewonnen werden.<\/p>\n International entwickelt sich Krombacher weiter dynamisch<\/strong><\/p>\n Auch im Ausland w\u00e4chst der Krombacher Absatz sp\u00fcrbar. Die Marke zeigt sich heute in Metropolen wie Shanghai, London, Seoul, Chicago, Auckland und Moskau. In attraktiven Bars, Pubs, Restaurants und in den Superm\u00e4rkten von fast 50 L\u00e4ndern lernen Menschen Krombacher kennen und \u00fcberzeugen sich von der hohen Produktqualit\u00e4t von Deutschlands Biermarke Nr. 1. Dabei melden vor allem die strategischen Kernm\u00e4rkte \u2013 u. a. Italien, Spanien, Gro\u00dfbritannien, Frankreich und Russland \u2013 nachhaltig positive Entwicklungen. Um dem globalen Gesch\u00e4ft neue strategische Wachstumsimpulse zu geben, wird Krombacher in 2020 erstmalig eine eigenst\u00e4ndige globale Markenkampagne launchen.<\/p>\n Schweppes: Erfolgsstory wird fortgeschrieben<\/strong><\/p>\n Schweppes Deutschland reitet weiter auf einer Erfolgswelle. Alle alkoholfreien Marken (Schweppes, Orangina und Dr Pepper) konnten weiter deutlich wachsen. Seit die Marken- und Vertriebsrechte durch die Krombacher Gruppe gehalten werden (2006), entwickelt sich das Gesch\u00e4ft \u00fcberaus erfolgreich. Im Jahr 2019 konnte erneut ein neuer Rekord erzielt werden: Der Jahresaussto\u00df stieg auf 1,283 Mio. hl, das entspricht einem deutlichen Plus von +8,3 %. Der Umsatz wuchs auf 138,8 Mio. \u20ac (+7,9 %).<\/p>\n Der hohe Premium-Anspruch sowie die Mischung von beliebten Sorten und innovativen Neuerungen machen das Erfolgsgeheimnis von Schweppes aus. Sowohl als idealer Filler in der Gastronomie und zuhause als auch zum puren Genuss bietet Schweppes allen Verwendern ein breites Spektrum an hochwertigen Getr\u00e4nkealternativen. In 2019 waren es neben den Klassikern Indian Tonic Water und Russian Wild Berry auch die Zero-Produkte, die deutliches Wachstum zu verzeichnen hatten. Mit der neuen Sorte American Ginger Ale Zero wurde die erfolgreiche zuckerfreie Range weiter ausgebaut.<\/p>\n Auch in 2020 d\u00fcrfen sich Fans auf einige Neuheiten bei Schweppes freuen. Mit der neuen 0,75 l Glas Mehrweg-Flasche wird das Portfolio an nachhaltigen Gebinden weiter gest\u00e4rkt. Die Glas-Flasche wird sowohl im Handel als auch in der Gastronomie erh\u00e4ltlich sein. Au\u00dferdem wird auch Schweppes Fruity, der herb-s\u00fc\u00dfe Limonadenklassiker, in 2020 mit einer neuen Sorte an den Start gehen. Mit Mango & Passionfruit wird es ab Fr\u00fchjahr ein weiteres Highlight aus dem Hause Schweppes geben.<\/p>\n Eine absolute Premiere wird die Einf\u00fchrung von Schweppes Virgin Cocktails im Laufe des Jahres sein. Mit dieser Range pr\u00e4sentiert Schweppes die erste alkoholfreie Cocktail-Limonade in Deutschland. Alkoholfreie Mixgetr\u00e4nke, die bereits \u201eready to drink\u201c sind, also sofort konsumiert werden k\u00f6nnen, liegen voll im Trend. Das bietet Schweppes in 2020 mit Cocktail-Klassikern als erfrischende Limonade, und das ganz ohne Alkohol. Zum Start werden die Sorten Virgin Mojito und Virgin Moscow Mule im 0,75 l EW Gebinde im Handel erh\u00e4ltlich sein.<\/p>\n Die Premium-Limonade Orangina ist nicht nur einer der beliebtesten Softdrinks weltweit, sondern auch bei uns in Deutschland weiter auf Wachstumskurs. Ein signifikanter Treiber f\u00fcr diese Entwicklung war im vergangenen Jahr die Einf\u00fchrung der ikonisch-bauchigen Bulby-Bottle im 0,5 l PET-Gebinde.<\/p>\n Dr Pepper, die US-Kultmarke, hat auch in 2019 wieder viele neue Fans dazugewonnen. Durch die gezielte Markenkommunikation unter dem Motto \u201eSchmeckt. Aber nicht jedem\u201c und der Einf\u00fchrung von Dr Pepper Zero wurden zus\u00e4tzliche Verwender an die \u00e4lteste Softdrink-Marke der USA herangef\u00fchrt und von ihr begeistert.<\/p>\n Der Vertrieb sowie die Vermarktung wird in Teilen von der Drinks & More GmbH & Co. KG verantwortet, einer 100%igen Beteiligung der Krombacher Brauerei.<\/p>\n Ausblick 2020: Sortenvielfalt und hohe Produktqualit\u00e4t weiterhin im Fokus<\/strong><\/p>\n Auch im Jahr 2020 wird die Krombacher Gruppe weiterhin die Strategie des nachhaltigen Wachstums verfolgen. Wichtige S\u00e4ulen dieser Entwicklung sind die hohe Produktqualit\u00e4t und die Sortenvielfalt innerhalb der Gruppe. Hierauf liegt auch in 2020 ein besonderer Fokus. \u201eUnser Ziel ist es, weiterhin viele Menschen davon zu \u00fcberzeugen, dass die Marken unseres Hauses beste Qualit\u00e4t und einzigartigen Geschmack liefern. Mit frischen Akzenten in der Markenkommunikation werden wir sowohl unsere Stammverwender, als auch neue Fans gezielt ansprechen. Zudem werden wir die besonderen Verwendungsanl\u00e4sse in 2020, wie u. a. eine Fu\u00dfball-Europameisterschaft, intensiv nutzen, um Menschen zuhause und auch in der Gastronomie gleicherma\u00dfen zu erreichen\u201c, so Uwe Riehs.<\/p>\n